こんにちは。
グラフィック&ウェブ制作会社
株式会社セガナ・クリエイティブで
デザインに向き合っている生き物
向ちゃんです。
デザイン会社やデザイナーは「絵を作ることだけじゃないよ!」「課題解決してくれるよ!」という話を、このブログでも、世の中のデザイン会社やデザイナーたちも頻繁にしていますが
そもそも、その『課題』ってなんなん?
とくに課題解決とか求めてなくて、イイ感じのデザインをしてくれれば良いんですけどねぇ。というそこのあなた。
それでは、さっくりとデザイン会社が解決できる『課題』についてご説明します。
今回、やたら『コミュニケーション』という言葉を多用しますが、あくまで広告やデザイン業界に限っての解釈として、言葉の定義付けをしています。予めご了承くださいませ~!
課題は『コミュニケーション設計』
前回の記事で、デザイナーは「クリエイティブで課題を解決する専門職」と言いました。じゃ、その課題って一体なんなんでしょう?
会社によって解釈はいろいろあると思いますが、私は
課題=「コミュニケーション設計」
だと考えます。
そもそもコミュニケーションとはなんぞや
コミュニケーションというと、なんだかふわっとして分かりにくいのですが、広告やデザインにおいての『コミュニケーション』とは、ターゲットやユーザーに情報を届け、何かしらの行動を起こしてもらうことだと考えます。
例えば、商品やサービスを「知ってもらう」「興味を持ってもらう」「買ってもらう」といったようなこと。
そんな「行動を起こしてもらう」ために何をしたらいいのか、を考えることが『コミュニケーション設計』であり、デザイン会社やデザイナーが解決する課題です。
ちょっとめんどいので、ここからはデザイン会社もデザイナー(フリーランス含む)をデザイン会社で統一します。
課題が発生するときって、こんなとき
そんなコミュニケーションの課題が発生するのは、こんなタイミングだったりします。
例えば・・・・
- 商品を作りました。
- かなりこだわって作り、品質だって高級品に引けを取りません。
- 使ってもらえさえすれば、絶対に気に入ってもらえる自信があります。
↓
- 商品を作ったので、売らないといけません。
- そしてもちろん自信があるので、ぜひ使ってほしい。
- 使ってさえもらえれば・・・(以下略)
では売りましょう!
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・
・
ところでその魅力、どうしたら相手に伝わるんですか?
はい。出ました。
ここの『どうやって』というのがコミュニケーションです。そしてそれを解決するためにコミュニケーション設計があります。
- どうやって魅力的に伝えられるのか
- どんな方法で相手に届ければいいのか
例えば
- 香りにこだわりました!
- 成分にこだわりました!
- 品質にこだわりました!
- 特許製法!
これ、そのまま伝えたところで伝わりますかね?もっと言えば売れますかね?
これを真正面から向き合って考えて実行するって、結構しんどい。リサーチや心理学、相手に適したメディア云々・・・
専業じゃないと、毎回正面から向き合うってやってらんないですよね。そこで登場するのがコミュニケーションを設計するプロたちなのです。
コミュニケーション設計のプロとは
コミュニケーション設計のプロとは、「どうやって商品やサービスを世の中に届けるのか?」ということに精通した職業の人達です。
それはデザイン会社(Web制作会社)だったり、広告代理店だったり、マーケティング会社だったり。(もちろんそれぞれのフリーランスの人達も)
その人たちが
- 伝え方
- 表現の仕方
- 届ける手段
を考え、展開した結果、商品を世の中に送り出しているのです。
まとめ
- デザイン会社の対応領域は、コミュニケーション設計
- コミュニケーション設計とは、商品やサービスをどうやって、世の中に商品を届けるか、伝えていくか、というプランを考えること
※見た目を整える『デザイン』はコミュニケーション設計の中の一部でしかない。
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デザイナーたちが言ってるのはこういうこと!
おまけ
お客様から案件の相談をいただき、提案するとちょうちょいこう言われます。
セガナさんて、コンサルもやるんですか?
と。
コンサルはやりません。でも、その『コンサル』に思える部分が『コミュニケーション設計』だったりします。
そういう意味ではコンサルっぽいこともするし、マーケティングの知識も必要だし、メディアの特長も知らないとだし、行動心理学も必要だし、デザインに関する知識も必要だし、もちろんあらゆるコミュニケーションに関するトレンドの情報も必要だし。
思ってる以上に、デザインの範囲って広いです。日々勉強することばかり。
騙されたと思って、コミュニケーションで『どうしようかな?』と思ったら、デザイン会社に相談してみるのも1つの手だと思いますよ!
セガナ・クリエイティブでは
広告・制作・コミュニケーションに関わる
あれこれについてご相談を承っております
こんなこと相談してもいいかしら?
ということも
お気軽にご相談くださいませ!